1.区分和识别作用
(1)区分作用：要区分服装的生产单位，考察服装的质量，最直接的方式就是通过商标。服装钉上了商标就具有区分生产企业的依据。
(2)识别作用：从一件服装的标识上，只能看出服装的原料构成、型号、使用方法及其他信息，而服装商标一定程度上反映了该商品的质量、品位，便于消费者判断、选择。这也就是说通过商标起到了识别服装质量的作用。广大消费者一般喜欢购买品牌服装就是这个道理。
2.监督质量作用
(1)法律监督：我国商标法明确规定：“商标的使用人应对其使用的商标的商品质量负责”。国家工商行政管理局公布的《驰名商标认定和管理暂行规定》也明确提出:“驰名商标的首要条件是商品要具有良好的品质”。如果被认定的商标产品质量、市场占有率下降，也就丧失了驰名商标权。
(2)企业自身监督：服装质量的高低并不取决于企业使用哪一种商标，但商标信誉高低是和服装质量紧密联系在一起的.被授予驰名商标，本身就是该企业服装质量的保证，而这种保证是企业长年监督质量的结果。
3.指导消费和广告宣传作用
(1)指导消费作用：一个企业的服装质量好，就有助于提升其商标的知名度，有助于消费者的购买。在这种良性循环中，低劣品不断地被淘汰，优质服装的商标知名度不断提升，将引导消费者投向商标知名度高、信誉优良的企业。
(2)广告宣传作用：广告是企业宣传产品质量的有效方法，服装的广告宣传必须要和服装的商标联系在一起。通过各种媒体宜传，向广大消费者介绍某一品牌的服装，让消费者认知某一商标以促进销售该企业服装的目的。
4.企业的无形资产
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